目前，随着我国建筑行业的快速发展 ，改革的日趋深化和城镇化建设的不断推进，租赁企业面临着转型升级的快速发展、众所周知，品牌对于一个企业的发展来说极其重要，没有品牌就没有企业的稳定发展，更谈不上企业的可持续发展。

    我国建筑机械租赁行业竞争日趋激烈，如何在众多的租赁公司中脱颖而出是每个企业关注的焦点，而品牌则是企业长期持续发展的基础所在。品牌的作用日益突出，没有品牌的企业发展将越来越难，甚至步履维艰。随着租赁企业的增多及国外租赁企业巨头的进入，中国的租赁企业势必面临更大的挑战。

    推进建筑机械租赁市场信用体系建设，提高建筑机械租赁企业创品牌意识，打造建筑机械租赁企业品牌，鼓励租赁企业做大做强，扩大品牌租赁企业在租赁市场的知名度，是促进租赁企业健康发展的途径。它不但反映了经济规律的客观要求，也反映了广大建筑机械租赁企业的意愿，更是业主挑选满意合作伙伴的需要。目前我国的建筑机械租赁品牌地域性很强，并没有形成有效范围内的强势品牌形象。因此，推进信用体系建设，打造建筑机械租赁品牌企业是非常必要的。特别是在租赁行业没有“资质管理”的情况下，建筑机械租赁企业靠租赁去打开市场、占有市场，是非常重要的。目前我国建筑业规模持续扩大，建筑业产业规模达到新的历史高点。作为与建筑行业密切相连的建筑机械租赁行业也正伴随着建筑业的蓬勃发展而显现出勃大的市场生机和潜力。我国的建筑机械租赁业还存在着很多深层次的问题，如租赁市场竞争激烈但无序、**缺乏相关的租赁法规，没有充分的保护出租人的财产安全的措施等，面对这样复杂的情况，要想在建筑机械租赁行业中不断，就****加强自身的品牌建设。培育企业文化品牌，构筑行业文化平台、不断提升核心竞争力，这应该成为企业经营者和发展战略的重点。

    品牌，是一种复杂而独特的商业关系和符号，它由消费者主导，由企业创造与呵护，通过产品和消费者来表达，并且包含了产品、消费者与企业三者之间关系的总和。品牌对于一个企业的发展来说极其重要，没有品牌就没有企业的稳定发展，更谈不上企业的长期持续发展。中国建筑机械租赁行业竞争日趋激烈，品牌的作用日益突出，没有品牌的企业发展将越来越难，甚至步履维艰。那么如何创建属于自己的品牌？这是摆在当今很多经过市场洗礼后的租赁企业面前的问题。

    1.进行***的品牌定位

    品牌战略的**步就是****给品牌一个合理、明确、****个性的品牌定位，如何在有效多达几千家建筑机械租赁企业中找准自己的品牌定位，这是企业的决策者首先应该考虑的问题。企业应该认真分析自身的技术水平、设备条件、施工能力等，然后仔细研究本地区实力与自己相当的企业，找出自己与他们竞争的优势和劣势，以及所处环境的机会和挑战，系统分析，确定自己的合理定位，以推动企业的化发展

    2.打造品牌的传播平台 

    树立了正确的品牌观，进行了品牌定位以后，必然要对品牌进行有效的提炼与传播，这是品牌战略实施成功与否的关键步骤。具体应该从企业内部整合和扩大市场两个方面进行打造。

    1）内部整合　良好的企业文化品牌平台的造就，需要兼顾内外两个方面。从企业内部而言，需要凝聚每一位员工的力量，形成一个坚强、团结、互助的群体。全体员工都****有品牌管理意识，有意识地维护品牌形象，进行“全员品牌管理”。不管经营部门、施工部门还是服务维修部门，都****成为一个整体，只有在每一个环节都有强烈的责任心和自觉的品牌意识基础上，一个企业才能终塑造出良好的品牌。品牌传播的精细化决不能忽视经营人员“活广告”的作用，可以说建筑机械租赁企业品牌传播的成功与否，一半以上要依靠经营人员，经营人员的个人形象、道德品质、知识、文化底蕴、沟通技巧，都体现着一个企业的整体形象，也会对顾客产生直接影响。由此可见，只有良好的个人品牌形象才能传播良好的企业品牌形象，否则，企业的品牌形象就失去了赖以生存的根基。

    2）开拓市场　企业不仅仅需要满足市场的需求，更需要根据自身的品牌发展战略和技术特点培育相关的市场需求。企业的品牌传播，还应该顺应企业未来的战略定位以及发展趋势，如果品牌的传播与企业的发展趋势背道而驰，那么品牌的生存和发展都会出现危机。

    3.以精品工程塑造品牌

    技术的进步是支撑企业发展的重要动力。无论规模大小，企业都不能满足于已有的技术能力，需要通过自行研发或对外合作提升技术和管理能力。技术的提升和管理的改进可以有效地降低企业成本，从而为企业创造更大的价值。企业在技术研发过程中，不仅要注意对通用技术的改进和学习，更要根据对市场的了解和判断，着力进行特种工程技术能力的发展，形成企业的独特优势和利润增长点，并成为企业品牌价值的所在。

    在新的历史环境下，中国的建筑机械租赁企业面临**的机遇和挑战。在企业发展的过程中，不仅要充分利用自身的传统优势，更要把目光放得长远，了解**市场的现状和发展趋势，学习同行先进企业的技术和理念，顺应行业发展潮流，把握机遇，创造出属于自己的品牌并把它做大做响。